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一件纸巾婚纱的艺术实验 维达开启韧性时尚之旅

    8月2日,继北美纸巾婚纱大赛引起东西方时尚界热议后,备受存眷的全球首个纸巾婚纱艺术展也在上海揭开帷幕。这场主题为“蓝·梦”的纸巾婚纱艺术展,由维达集团携手中国知名高定设计师兰玉、及东华大学打扮设计学院的大学生设计师们起,在上海时尚圈刮起了一阵纸巾婚纱旋风。

    作为一个生活用纸领导品牌,维达集团为何会跨界举办时尚秀?对此,维达市场营销总裁汤海棠体现:“此次维达携手兰玉等设计师举办纸巾婚纱艺术展,是希望在上海这座摩登之都,通过艺术的形式与消费者进行相同。”对此兰玉体现非常认同: “纸巾作为婚纱行业的新材质,有其不可替代的时尚可塑性,不排除纸巾婚纱会成为新的趋势,被越来越多女明星和准新娘选择。“这番言论立即被众多媒体引用,成为下一季时尚潮流的重量级预测。

韧性纸巾婚纱惊艳上海滩

    “蓝·梦——维达超韧纸巾婚纱艺术展”现场,一场美轮美奂的芭蕾舞拉开了序幕。身穿纸巾婚纱伫立在橱窗前的超模,被芭蕾舞演员“唤醒”,现场进入走秀时间。超模身穿东华大学打扮设计学院学生的作品走上T台,天马行空的纸巾婚纱设计,谋杀了现场一大片闪光灯。接着,中国知名高定设计师兰玉现身点评了东华大学学生设计师的作品,她认为大学生设计师的作品非常具有视觉打击力,并布满年轻设计师们独占的灵气。

    随后,模特进场展示了兰玉设计的“东方美人”纸巾婚纱,再次惊艳全场。兰玉介绍,这套纸巾婚纱灵感源自古典含蓄的东方美人,小露肩,鱼形飘逸裙摆,配以中式手绘花纹,裙尾处还有纸蝴蝶的配饰。不但设计奇特,对纸的材质要求也非常高。融合了兰玉一贯擅长的柔美工艺及西方现代设计力学,纸巾独占的线条与皱褶也在匠心独运的设计中得到升华。

    活动现场还出现了一个令人惊喜的彩蛋。身穿纸巾婚纱的DJ将活动现场气氛带入了“维秘”时间,一众身材高挑的模特,竟然身着崇高性感的纸巾比基尼婚纱闪亮进场。现场水花四溅,在雨雾的笼罩下,超模湿身走秀,而身上的纸巾比基尼婚纱却依然湿水不破,让现场观众惊叹不已。都说上海市民素来对时尚极为挑剔,但现场的媒体和嘉宾对这场自出机杼的艺术展赞不绝口,不少人体现:没想到作为日常用品的纸巾,做成精美绝伦的婚纱艺术作品后,可古典、可现代、可未来,艺术延展的空间逾越想象。时尚潮人徐峰立在看秀后更出感触,这场高规格的纸巾婚纱艺术展,远远超乎了他的想象,他也相信纸巾婚纱极有可能会成为婚纱潮流的突破口。

跨界玩时尚  艺术也韧性

    维达集团此次跨界大玩时尚,与中国顶级设计师兰玉合作,可以说是把纸巾婚纱这一品牌资产做到了极致。作为许多当红女明星的御用婚纱设计师,兰玉可谓站在了时尚圈金字塔的顶层,拥有着绝对的影响力与话语权。别的,兰玉也因其在婚纱设计上极为严苛的高要求而为人所熟知。此次,兰玉选择跟维达携手合作,不但是看中了纸巾婚纱在时尚领域极具潜力的前景,更是源于内心对维达超韧纸巾的绝对信任。由她设计的两套纸巾婚纱,其面料均接纳维达集团的超韧纸巾制作而成。湿水不易破的维达超韧纸巾,是成绩一套华丽纸巾婚纱不可或缺的质料。

    众所周知,兰玉一直致力于把婚纱做到极致,这不是她第一次跨界实验,但却是最大胆的一次实验。她体现:纸是一种陈腐的媒介,它记录灵感,承文化。纸巾对文化的演绎非常奇特,这是一种“韧性”的承。在当天活动现场,兰玉还大胆预言,纸巾婚纱有望成为新一季的时尚风向标。

    除了兰玉,纸巾婚纱艺术展当日的另一大焦点,就是来自东华大学打扮设计学院的多位大学生以及他们带来的作品。作为未来的设计师们,他们不缺乏创意和激情,却亟需一个舞台去展现自我。维达超韧纸巾婚纱艺术展为大学生们提供了一个名贵的机会,向社会大众展出他们创意十足的作品,并得以与大家同台,接受指导,实现了一次三赢的艺术合作。由此可见,维达携手兰玉以及大学生们,打造的是一场何其高质量、高规格的跨界时尚秀。

 
将“韧性”的故事说到底

    纸巾婚纱是维达最重要的品牌资产之一,而上海站“蓝·梦”纸巾婚纱艺术展正是这品牌资产的一次升华盛宴。与此同时,今年是维达集团建立30周年,“维达超韧中国行”也迎来了第三个年头。中国行自2013年启动以来,横跨中国,直接或间接影响了2000多万国民家庭。今年,维达超韧中国行牵手CCTV《等你长大》节目,呼吁孩子韧性长大;广州站,维达布《2015国民家庭亲子干系陈诉》,提倡韧性教育;如今上海站,维达以一场纸巾婚纱艺术展,和年轻的消费者建立起相同的桥梁。通过这一系列活动,维达将“亲子干系”、“韧性”、“纸巾婚纱”这三大品牌资产牢牢收归囊中。

    无论是“亲子干系”“韧性”还是“纸巾婚纱”,维达中国行的主题都紧紧围绕着一个字进行:韧。这也成为了维达连续与消费者相同“韧”的平台,维达把“韧”做到极致,千万高端家庭消费者信任”韧“,形成良性循环。

    得益于对产物品质的精益求精,以及与消费者的精准相同,维达越来越受到年轻家庭的喜爱,并且也交出了一张张漂亮的结果单。就在日前,维达布2015年半年财报,其总收益同比增长28.9%,毛利同比增长37.9%,生活用纸整体营业额提升25.5%。大幅度的增长,稳固了维达集团在生活用纸品牌的领军职位,也继续印证着宽大消费者对维达的坚定信任。

    一件纸巾婚纱,让时尚圈潮流反转;一场时尚盛典,让有腔调的摩登之城刷新了对维达品牌的认识;一次前所未有的跨界实验,让“韧性”的维达收获了更多的赞誉。兰玉的助阵,超模的捧场,还有纸巾比基尼的大胆实验,也成绩了维达集团的首场纸巾婚纱艺术展。

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